在去年正式成为亚洲地区第一家总市值破1万英镑左右

的重要信息技术子公司——苹果子公司，却在最终四个月里感受到了炎热的龙神苦涩。

相片作者：另一说网

英国该地天数12月24日，苹果子公司子公司股价跌穿150英镑，注册智能最近60个季度涨幅超30%，信息与去年10月3日刷新的宏碁最高峰较之，总市值早已熔化了超3900万英镑。手机史上司智

苹果子公司上周子公司股价消费市场走势（统计数据作者：Wind）

吃货想领到去年9月面世的ChavangesiPhone，最多要花6499元，苹果而最世界顶级实用性的公司果这款，单价早已达至了12799元。放出

往昔苹果子公司店外排队等候热卖iPhone的优惠用苹盛景无此，实际上3个月后，买宏苹果子公司在其我国官方网站面世了另加购的碁智期付公益活动：iPhone XR 4399元起，iPhone XS仅6599元起。金沙机可机分

以抵销的打折排序，这也是苹果子公司步入我国消费市场年来，所面世的最小折扣公益活动。

促销新iPhone，实为变相降价？

苹果子公司我国官方网站的重要信息显示：另加购，iPhone XR仅4399元起，iPhone XS仅6599元起。目前iPhone XR官方单价6499元起，iPhone XS单价8699元起，这意味着消费者凭手中的旧智能手机最高可抵2100元。

对于另加价格的标准，官方网站提示，价格取决于所另加iPhone的机型和状况，需要自行备份所有统计数据，苹果子公司不对任何文件或统计数据的丢失负责。

苹果子公司我国官方网站上提供了链接，以方便用户排序旧智能手机能抵扣的价格。

以记者手中这款购于2015年的iPhone 6s（64G内存）为例，经官方网站排序得出，能抵扣735元。要知道，在去年这款智能手机在苹果子公司购新机只能抵扣约500元。一年过去， 智能手机更旧了，但抵扣的价格有将近50%的增长。

值得一提的是，iPhone 8P（64G）尽管官方网站显示能抵扣2680元，但在实际购机时候，只能按最高标准抵扣2100元。

郭先生的iPhone 6（16G）现场测出的价格是1200元。他表示，自己的智能手机有些掉漆，内存也小，1200元的价格能接受。“苹果子公司此次公益活动是想说两款新iPhone价格很低，说白了就是变相降价。”郭先生说。

不仅苹果子公司！宏碁、小米也能另加

值得注意的是，本次以旧换新公益活动，除了支持苹果子公司产品之外，还支持宏碁、OPPO、三星、vivo、小米等品牌在内的众多旧款机型。在单价上，知名品牌、热门智能手机的权重会高一些，即折算回来的单价会高一些。

不过，苹果子公司官方提供的折换机库并不齐全，对于目前新款的宏碁、小米或OPPO、vivo不支持。

宏碁Mate9 Pro折价720元

以定位最高的宏碁Mate 9 Pro为例，选择最小容量(128G)、能开机、正常使用、屏幕完好选项，申请回收的话能获得720元的另加金额。

业内人士认为，单纯从公益活动本身来看，苹果子公司以旧换新的吸引力并不足。根本原因还是回收价格不高，而且智能手机另加的金额仅能用于购买苹果子公司iPhone，但第三方回收平台却能直接获得现金。

据媒体报道，在其他第三方智能手机回收网站，最小容量、能开机、正常使用、屏幕完好、七成新选项的宏碁Mate 9 Pro，回收价格为2450元，远比苹果子公司官方网站的720元另加金额合算得多。

记者注意到，用户必须到苹果子公司子公司在我国的零售店才能够享受此项折扣。 此外，苹果子公司我国官方网站标出了折扣的结束日期：2019年1月31日结束。而苹果子公司同期在英国的促销公益活动目前尚未说明结束天数，并且目前还不清楚为什么我国客户只能在苹果子公司零售店享受此项以旧换新升级折扣，英国买家能在线完成。

苹果子公司打的什么算盘？

参与促销公益活动的iPhone XR、iPhone XS是在去年9月13日发布的，并在当月21日在我国地区开售，距今仅四个多月天数。

值得注意的是，促销新iPhone，我国不是第一站。12月初，苹果子公司在英国官方网站上线了折价换新的折扣公益活动，并向老用户推送消息，宣传新iPhone，鼓励用户参与以旧换新。此前，苹果子公司还在日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售iPhone XR。

业内人士分析，在亚洲地区主要消费市场的促销公益活动是在新iPhone销量不佳的背景下做出的选择。根据第一智能手机界研究院发布的统计数据，去年9月份，苹果子公司新品开售第一周（9月21日-9月30日），iPhone XS Max的销量仅为48万台，iPhone XS的销量仅为8万台，远低于苹果子公司自身和业界预期。

此外，新iPhone未发售就跌穿了官方单价，在消费市场上的实际销单价格更是一路走低。我国的零售商甚至上市两周就降价销售，刷新了iPhone上市降价最快纪录，往年“黄牛疯狂囤货”更是难以再现。

销量不佳直接导致订单削减。据媒体报道，11月份，苹果子公司通知代工厂富士康和和硕，将进一步削减了最新发布的3款智能手机生产订单，比最初计划的水平减少了约30%。

第一智能手机界研究院院长孙燕飚表示，苹果子公司此次所采取的促销行为，在消费市场激烈竞争的巨大压力下，苹果子公司此举实际是在“清理库存”。

孙燕飚说：“苹果子公司智能手机近年来一路提价，销量却持续下滑，这说明其营销策略存在问题。此次苹果子公司采取对iPhoneXR等部分机型进行降价，主要是因为其前期预期过高，形成了巨大库存量，需要通过促销等方式消化库存。未来，苹果子公司的其它新款机型也可能会降价。”

TMT分析师付亮则认为，苹果子公司采取促销公益活动的目的是为了防止老iPhone用户流失，推动用户换新机。“目前除英国地区外，苹果子公司在亚洲地区其他消费市场都面临比较激烈的竞争。近两年，苹果子公司早已注意到iPhone销量减少，故采用提高单品价格的以保证营收和利润。但随着我国智能手机品牌崛起，iPhone销量进一步下滑，靠提高单品价格来保证利润的方式难以为继。尽管如此，对于新iPhone来说，还远没到清库存的地步。”

定价过高的苹果子公司不再受欢迎了吗？

在上述苹果子公司直营店里，前来检测旧另加价格的用户iPhone机型绝大多数为iPhone 6、iPhone 6S、iPhone 7系列。

据消费市场调研子公司Flurry Analytics去年10月发布的iPhone产品型号持有率报告，iPhone 7、iPhone 6系列总持有率为60.39%，其中iPhone 7系列总持有率为28.13%，iPhone 6系列总持有率为32.26%。而这一部分用户也被认为是新iPhone的潜在消费者。

上述机构报告显示，iPhone X系列总持有率为11.26%，其中iPhone X持有率为10.16%；iPhone XS Max持有率为0.63%；iPhone XS持有率为0.42%。

对于苹果子公司智能手机为什么不再受热捧？根据国内消费市场调研机构极光大统计数据的调查，排在第一位的原因是“太贵了，性价比不高”。

业内人士分析，定价高是 iPhone 销量惨淡的原因之一。iPhone XS 在我国的官方起单价为8699元，配备更大屏幕的iPhone XS Max单价高达12799元，即使被苹果子公司寄望正式成为“销量担当”的 iPhone XR，起步价也达至6499元。这意味着，新iPhone比绝大多数国产智能手机都要贵，甚至超出了部分用户的承受范围。

高盛分析师罗德哈尔在报告中称，苹果子公司似乎在 iPhone XR 的定价策略上出现了严重失误，致使销量无法达至预期。“除了我国等新兴消费市场的需求疲软之外，iPhone XR 的较低性价比看起来也不会受到英国之外用户的欢迎。”

罗德哈尔还指出，现在的消费市场状况表明，苹果子公司正在受制于iPhone 的高单价。根据智能手机行业的以往经验，当定价权丧失时，消费重要信息技术子公司要么损失利润率，要么失去消费市场份额，或者两者同时失去。

促销公益活动对提高新iPhone销量有多大作用？付亮表示，iPhone一直比较保值，使用周期也比较长。目前来看，苹果子公司给出了以旧换新价格并不是很高，这部分老苹果子公司用户完全能把手中的iPhone通过其他渠道出售或转送他人使用。

“总的来说，这次另加购公益活动对整体新iPhone销量提升影响不会太大，参与用户数量也有限，iPhone8以上用户参与公益活动的意义也不大。”付亮说。

值得注意的是，12月10日晚间，高通宣布，福州市中级人民法院已批准高通要求对苹果子公司的四家我国子子公司提出两项初步禁令，要求苹果子公司立即停止侵犯两项高通专利的智能手机在我国境内的进口及销售行为，涉及产品包括iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。

20日，北京市联德律师事务所律师、福州中院案件高通子公司委托诉讼代理人蒋洪义表示，目前高通已在我国消费市场对苹果子公司发起24件专利侵权诉讼，与此同时，高通也已把苹果子公司最新发布的3款iPhone产品追加到诉讼中。这意味着，iPhone在我国仍有被禁售的可能。

史上最小的折扣公益活动，

你会参加吗？

编辑：张雯 责任编辑：卢孟夏

作者：我国经济网、每日经济新闻、我国新闻网、中新经纬、人民日报、钱江晚报、成都商报、北京日报

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